Продвижение и оптимизация сайтов

Ни для кого не секрет, что с развитием Интернет возрастает и число его пользователей. Они, в свою очередь, выходят в сеть с целью найти необходимую им информацию о продукте или услуге. Причем львиная доля посетителей (почти 90%) использует для этого поисковые системы. При этом, еще около 80% из них ограничиваются в поиске только первой страницей выдачи (в настройках по умолчанию большинства поисковиков – это 10 строк). Нехитрая арифметика показывает, что большинства посетителей как раз удостаиваются сайты, находящиеся в числе первых в результатах поиска.

Поэтому владельцы ресурсов, а точнее компаний, продающих свои услуги, в т.ч. и в Интернет, все чаще задаются вопросами: Как повысить отдачу от веб-ресурса? Как раскрутить сайт? Что такое поисковая оптимизация сайтов? и Каким образом организовать продвижение сайта в поисковых системах? Они прекрасно понимают, что по соотношению затрат и эффективности поисковая раскрутка сайта или, как её еще называют, продвижение сайта в поисковых системах - самое выгодное бизнес-решение.

Следует понимать, что мероприятия по продвижению – это целый комплекс услуг, который, как правило, подразделяют на следующие этапы:

1.Всесторонний аудит сайта, анализ позиций и выработка рекомендаций;

Аудит сайта

В идеале, работы по продвижению сайта должны начинаться еще на стадии его создания. Это позволит значительно сэкономить и время, и деньги, поскольку уже на начальных этапах создания веб-сайта будут соблюдаться все рекомендации по «дружественности» к поисковым системам.  
Но чаще всего, осуществляется продвижение уже существующего сайта, поэтому первоначально необходимо всесторонне изучить сам сайт, его контент, конкурентную среду и дать рекомендации к исправлению недочетов.

Многогранный аудит сайта – неотъемлемая часть программы продвижения.

Сайт подвергается всестороннему изучению, поэтому логически аудит сайта можно разделить на несколько этапов.

Анализ доступности сайта

1. Проверка стабильности и надежности работы сервера, на котором размещается сайт – если часты «простои» в работе сервера, то сайт может попросту быть исключен из базы поисковиков.
2. Проверка защищенности сайта на предмет наличия уязвимостей в программных модулях и серверном программном обеспечении. Естественно, необходимо исключить возможность несанкционированного доступа.
3. Анализ гибкости системы управления контентом сайта (CMS) и его функциональными возможностями – возможность оперативного и доступного добавления разделов и подразделов, изменения мета-тегов, текстового и графического содержания страниц сайта, доступ к логам и специальным служебным файлам, возможность создания поддоменов и прочие функции дают необходимый гандикап для оптимизации.

Технический аудит сайта

1. Анализ правильности и лаконичности html-кода сайта, а также соответствия его стандартам W3C. Оптимизация кода под поисковые алгоритмы для лучшей индексации.
2. Анализ объема контента страниц, а также графических и анимационных элементов на страницах, влияющих на скорость загрузки.
3. Анализ и проверка ссылочной структуры сайта и ее оптимизация, отсечение «мертвых» ссылок, проверка наличия ссылок, организованных через java-script.

Аудит удобства использования сайта (usability)

1. Удобство организации навигации по разделам сайта.
2. Легкость поиска необходимой информации о товаре или услуге на страницах сайта.
3. Логика построения контента сайта, графических и визуальных элементов.
4. Возможность масштабирования текста страниц без потери дизайнерских и функциональных особенностей сайта
5. Идентичное отображение сайта в различных Интернет-браузерах

Поисковый аудит

1. Анализ текущих позиций сайта в поисковых системах
2. Анализ внешних факторов, влияющих на текущие позиции сайта
3. Анализ целевой аудитории сайта и формирование семантического ядра поисковых запросов, по которым данная целевая аудитория попадает на сайт
4. Анализ конкуренции по запросам, определение пула основных конкурентов, их сильных и слабых сторон
5. Анализ текстов на сайте и рекомендации к их оптимизации для поисковых роботов
6. Рекомендации к дальнейшему развитию сайта

2. Оптимизация сайта под поисковые системы.

Оптимизация сайта
Оптимизация сайта, по сути, это реализация мероприятий, намеченных во время всестороннего аудита сайта. Основными среди них являются те, которые явно и буквально влияют на поисковое ранжирование сайтов в выдаче поисковой системы.

Верстка сайта (html-код)
Естественно, сам html-код должен соответствовать общепринятым мировым стандартам W3C – это обеспечит адекватное и единое отображение сайта всеми браузерами. Плюс к этому, код должен быть лаконичным.
Помимо прочего, предъявляются определенные требования и к построению кода на сайте. Простейший пример – для поисковика релевантнее (весомее по сравнению с другими) та страница, в которой поисковый запрос расположен выше по коду. Но как быть, если, скажем, в левой колонке сайта расположено меню, которое «отдаляет» полезный контент от начала кода…
Именно в этом случае и помогают интересные способы самой верстки, использование хитрых приемов, доскональное знание html-технологий и умелое владение стилями CSS.

Текстовое наполнение сайта
Другим фактором релевантности страниц является само текстовое наполнение сайта – контент. Во-первых, полезный контент должен быть в меру лаконичным. Во-вторых, текст должен содержать в себе основные и дополнительные ключевые слова, которые соответствуют семантическому ядру, полученному в процессе аудита. По возможности эти слова должны использоваться в различных сочетаниях. Ну, и, наконец, текст, несмотря на такие мероприятия не должен терять своей смысловой коммуникации, должен быть читабельным и понятным посетителю.

Подготовка сайта к индексации
После вышеописанных мероприятий дело остается за малым – поисковые роботы должны проиндексировать текущую страницу и направить ее в базу поисковика. Основная задача на данном этапе – сделать страницу максимально релевантной для поисковика, используя особенности индексации.
Грамотно оперируя стандартными мета-тегами, можно также выделить данную страницу среди прочих существующих, сделать ее весомее для поисковика. Особое внимание уделяется тегу <title> (заголовок страницы). Его учитывают все поисковые системы, придавая словам из него большой вес. Несмотря на то, что в последнее время к тегам <keywords> и <description> у поисковых систем достаточно прохладное отношение, полезно будет эти теги проработать и использовать.
Также, немаловажное значение при определении релевантности имеют теги форматирования текста: приветствуется использование тегов заголовков (<h1 … h6>), тегов выделения текста жирным, курсивом, подчеркиванием (<b>, <i>, <u>, соответственно). Ведь машина, в данном случае, ориентируется как и человек – если текст выделен, значит он важен. А значит и словам, заключенным в эти теги, придается большее значение, чем прочим.

Удачное и грамотное сочетание всех изложенных факторов способствует облегчению общей задачи продвижения ресурса.

3. Продвижение сайта в поисковых системах. Поисковое продвижение в Интернет

Продвижение сайта

Продвижение сайта в поисковых системах – целый комплекс мероприятий, ставящий перед собой единственную задачу – улучшение видимости сайта в поисковиках. А это, в свою очередь, позволит привлечь на сайт мотивированную целевую аудиторию, потенциальных клиентов, готовых к приобретению продукта или услуги.

Аудитория Интернета растет, более того, эта аудитория привыкает к удобству использования глобальной сети для решения бытовых и бизнес-вопросов. Через Интернет заказывают пиццу и вызывают такси, смотрят анонсы кинотеатров, покупают книги и бытовую технику, выбирают подрядчиков для работ, анализируют потенциальных бизнес-партнеров и т.д., и т.п.
Поисковая оптимизация как раз и ставит своей задачей помочь сайту не просто быть найденным поисковиком по определенному запросу, а быть найденным в числе первых, которые система покажет пользователю.

Механизм продвижения

У каждой из поисковых систем есть свои алгоритмы ранжирования сайтов в поисковой выдаче. Однако все они основываются на общих принципах определения популярности того или иного сайта. Одним из ведущих факторов является ссылочное ранжирование.
Поэтому, основой продвижения является постоянное увеличение количества, и что немаловажно – качества, ссылающихся ресурсов. Одновременно с этим происходит и увеличение наиболее важных критериев популярности сайта, выраженных в числовых показателях – это Яндекс ИЦ (Индекс Цитирования) и Google PR (Page Rank).
Появление внешних ссылок на проект возможно двумя путями: естественный (когда ссылки на интересные материалы, статьи пользователи самостоятельно выставляют на собственных ресурсах, как правило, это происходит, если на сайте имеется уникальный контент) и рекламно-оптимизаторский (когда размещаются ссылки в различных тематических каталогах, а также на отдельных сайтах на правах рекламы).
Немаловажным подспорьем в этом деле является регистрация сайта в тематических каталогах и рейтингах – это не только увеличит число ссылок и упоминаний о сайте и компании в сети, но и еще приблизит потенциальных клиентов на несколько шагов, так как они зачастую пользуются тематическими ресурсами для поиска той или иной информации.
Однако следует учитывать, что бездумное и непрофессиональное продвижение может привести не к оптимизации, а, наоборот, к пессимизации сайта, либо совсем к удалению из выдачи.

Методы продвижения

Велик соблазн занять ведущее место в выдаче поисковика. Различны и средства для достижения этого. Поэтому в жаргоне профессионалов появились такие термины, как черные, серые и белые методы продвижения сайтов. В принципе, названия говорят сами за себя.

Как собственно и результаты. Поскольку сайты, использующие нечестные методы, не просто исчезают из верхних строчек выдачи – они вообще исключаются из базы выдачи поисковика.

При оптимизации важно не использовать методы, которые в перспективе могут помешать эффективному позиционированию и привести к исключению их из индексной базы поисковиков. А избегать их позволяет одно простое правило – нужно быть честным и этичным по отношению как к живому клиенту, так и к поисковому роботу.

4. Поисковая поддержка сайта в Интернет. Удержание сайта в ТОП выдачи

Выбиться в ТОП выдачи поисковой системы не самодостаточно. Следует помнить о том, что если ваш сайт там появился, то сайт конкурента оттуда исчез. А это значит, что конкурент будет с удвоенной силой стремиться не только восстановить свои позиции, но и продвинуться как можно выше, дабы обезопасить себя от очередного падения. И так – постоянно.
Здесь-то и начинается самая настоящая битва. Борьба за место под солнцем.

Для того, чтобы очередной апдейт (обновление базы данных поисковой системы) не застал врасплох, необходимо постоянно вести работу по удержанию позиций сайта. Это как минимум. А задача максимум - постоянно увеличивать собственные позиции, а достигнув первого места – прочно на нем закрепиться.

Необходим постоянный мониторинг конкурентной среды, ее анализ, корректировка мероприятий по продвижению, исходя из сложившейся обстановки. Причем дело не только в активности конкурентов – сами поисковики время от времени меняют алгоритм ранжирования сайтов.

В общем, продвижение сайта – не разовое мероприятие. Это постоянный комплекс взаимосвязанных работ, которые призваны достичь желаемого.

4. Интернет реклама. Медиа продвижение сайта. Реклама в интернет

Получить целевых посетителей на сайт можно разными способами.

Наиболее очевидным является поисковая оптимизация – логично, если сайт находится на первой строчке выдачи по тому или иному поисковому запросу, то пользователи непременно на него попадут. Этот способ обычно подпадет под термины «раскрутка», «продвижение», «оптимизация».

Однако очень часто с данным определением соседствует другое – «интернет-маркетинг». Как правило, под этим понятием подразумеваются мероприятия, не связанные с поисковой оптимизацией (просто потому, что они никак не влияют на позиции сайта в выдаче), но приносящие целевую аудиторию на сайт.
Наиболее популярные и доступные средства медиа размещения это:

• контекстная реклама;
• баннерная реклама (как в сетях, так и по индивидуальному медиа-плану);
• целевая реклама на тематических ресурсах;
• реклама в почтовых рассылках, директ-мейл.

Для каждого ресурса разрабатывается индивидуальный медиа-план, который всесторонне и максимально эффективно охватывает возможности размещения рекламы.

Раскрутка сайта

Этот термин прочно вошел в обиход и употребляется он в отношении мероприятий по аудиту, продвижению и оптимизации сайтов, преследующих целью вывод сайтов на первые места в выдаче поисковых систем.

Полноценная оптимизация сайта, его продвижение в Интернет до достижения приемлемых позиций, а самое главное – удержание на них, позволит Вам стабильно привлекать клиентов.

Компания BEVOLEX готова предложить своим клиентам комплексный подход к решению проблем, связанных с раскруткой и продвижением сайта в ведущих поисковых системах (Yandex, Rambler, Google).